TURİSTLERİN SEYAHAT MOTİVASYONLARI, DENEYİMLERİ, DESTİNASYON İMAJ ALGILARI VE MEMNUNİYETLERİ ARASINDAKİ İLİŞKİ: SİDE ÖRNEĞİ

Bu çalışma, Side destinasyonunu ziyaret eden yerli turistlerin seyahat motivasyonları, deneyimleri, destinasyon imajı algıları ve memnuniyetleri arasındaki ilişkiyi incelemektedir. Çalışma üç ana bölümden oluşmaktadır: birinci bölüm seyahat motivasyonu ve turizm deneyimi, ikinci bölüm destinasyon imajı ve turist memnuniyeti, üçüncü bölüm ise araştırmanın yöntem, bulgu ve sonuçlarını ele almaktadır. Araştırma nicel bir yöntemle gerçekleştirilmiş olup, veri toplama aracı olarak anket formu kullanılmıştır. Veriler, 14 Haziran-18 Eylül 2021 tarihleri arasında Side'de yerli turistlere dağıtılan anket formu ile toplanmıştır. Analizler SPSS ve Smart PLS programları ile yapılmıştır. Sonuçlar, seyahat motivasyonunun turist deneyimi, destinasyon imajı ve memnuniyet üzerinde anlamlı ve olumlu bir etkisi olduğunu göstermiştir. Turist deneyiminin yalnızca destinasyon imajı üzerinde etkili olduğu, ancak destinasyona yönelik memnuniyet üzerinde doğrudan bir etkisi olmadığı belirlenmiştir. Çalışma, turizm paydaşlarına yönelik öneriler sunmaktadır.