Turizm işletmelerinin teknoloji kabul modeli kullanılarak fijital pazarlama teknolojilerine yönelik tutumlarının belirlenmesi

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0002-0138-227X
dc.contributor.authorGÜLLÜ, Kenan
dc.contributor.authorAŞAR, Didem
dc.contributor.authorTÜFEK, Hatice
dc.date.accessioned2025-02-07T12:38:02Z
dc.date.available2025-02-07T12:38:02Z
dc.date.issued2024en_US
dc.departmentKapadokya Üniversitesi, Kapadokya Meslek Yüksekokulu, Turist Rehberliği Bölümü
dc.description.abstractGünümüzde geleneksel pazarlama uygulamalarının yanı sıra dijital platformlar da giderek etkin hale gelmiş ve yeni teknolojik pazarlama yöntemleri benimsenmiştir. Bu yeni pazarlama yöntemlerinden biri de dijital pazarlamadır. Bu çalışmada turizm sektörünün önemli bileşenlerinden biri olan konaklama işletmelerinin fijital pazarlama uygulamalarına yönelik algılarının incelenmesi amaçlanmıştır. Çalışmanın verileri, 2023 yılında Türkiye'nin en çok turist ağırlayan (İstanbul, Aydın, İzmir, Muğla ve Antalya) illerinde hizmet veren beş yıldızlı otellerin dahiledildiği anket uygulamasından elde edilmiştir. Elde edilen veriler üzerinde parametrik testler yapılmıştır. Çalışmada fijital pazarlama uygulamaları ile işletmelerin faaliyet dönemleri arasındaki farkları tespit etmek amacıyla ANOVA analizi yapılmıştır. Analiz sonuçlarına göre dijital pazarlama uygulamalarına ilişkin algılar ile işletme faaliyet süreleri arasında anlamlı bir farklılık olmadığı sonucuna ulaşılmıştır. Korelasyon analizi sonuçları fijital pazarlama uygulamalarında algılanan fayda, algılanan kullanım kolaylığı, algılanan güven ve yenilikçiliğin davranışsal niyet ile ilişkisi olduğunu göstermiştir. İşletmelerde dijital pazarlama uygulamalarında oluşan algıların davranışsal niyet üzerinde anlamlı bir etkisinin olup olmadığını tespit etmek amacıyla yapılan regresyon analizi sonuçları dijital pazarlama uygulamalarında algılanan fayda, algılanan kullanım kolaylığı, algılanan güven ve yenilikçiliğin davranışsal niyet üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olduğunu göstermiştir
dc.identifier.citationGüllü, K., & Aşar, D., & Tüfek, H., Turizm işletmelerinin teknoloji kabul modeli kullanılarak fijital pazarlama teknolojilerine yönelik tutumlarının belirlenmesi, tujom (2024) 9 (4):134 -144.
dc.identifier.endpage144en_US
dc.identifier.issn2458-9748
dc.identifier.issue4en_US
dc.identifier.startpage134en_US
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.30685/tujom.v9i4.205
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12695/3254
dc.identifier.volume9en_US
dc.institutionauthorAŞAR, Didem
dc.language.isotr
dc.relation.ispartoftujom
dc.relation.publicationcategoryMakale - Uluslararası Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectTurizm
dc.subjectFijital
dc.subjectFijital Dönüşüm
dc.subjectFijital Pazarlama
dc.subjectOteller
dc.titleTurizm işletmelerinin teknoloji kabul modeli kullanılarak fijital pazarlama teknolojilerine yönelik tutumlarının belirlenmesi
dc.title.alternativeDetermining the attitude towards phygital marketing technologies by using the technology acceptance model in terms of tourism businesses
dc.typeArticle

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
205.pdf
Boyut:
471.52 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Makale / Article
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
[ X ]
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

TR - Makale Koleksiyonu